Мръсната тайна на сезона на празничното пазаруване в Америка

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Американците, ядосани от годините на повишаване на цените, влизат в сезона на празничното извършване на покупки през 2025 година, готови за борба. Но този празничен пазарен сезон може да наподобява доста по-силен, в сравнение с бихте очаквали - по този начин или другояче на хартия.

Как е допустимо това?

Потребителите с високи приходи не престават да харчат, като че ли в никакъв случай не са чували за тази рецесия на достъпността, за която хората не престават да приказват. Но хората със междинни и по-ниски приходи, макар че декларират, че им е писнало от финансовото си състояние, към момента харчат като цяло. Това подтиква прогнозите за еднакъв или даже малко по-висок растеж на продажбите на дребно през 2024 година – Mastercard предвижда 3,6% нарастване на общите празнични разноски тази година.

Но тези хора харчат повече частично тъй като цените са по-високи. Упоритата инфлация, съчетана с към този момент високите цени, принуди хората да заплащат повече за празниците, тласкайки броя на разноските нагоре.

„ Празничното извършване на покупки надалеч не е в разгара си, само че промените в разноските към този момент се появяват “, сподели Вики Хайман, шеф по връзките в Mastercard, в неотдавнашен отчет. „ Очаква се инфлацията да има по-голям принос за растежа на продажбите, за разлика от действителния размер на продажбите. “

Ето за какво данните за празничното извършване на покупки в Черния петък и по-късно може да дадат малко розова картина на стопанската система, даже в случай че заглавията не съумеят да разкрият грозната страна на стопанската система, която кара хората да са толкоз гневни.

„ Домакинствата с ниски и с високи приходи постоянно живеят в два разнообразни свята – и имат две разнообразни стопански системи “, сподели Джо Уодфорд, старши икономист в Bank of America Institute, пред CNN.

Силни разноски. само че...

Черният петък до Коледа ще тества икономическата мощ на Америка. Предварителните отчети наподобяват добре: Ранобудните празнични купувачи са били многочислени тази година, съгласно отчет по-рано този месец от Bank of America.

Заплатите са се нараснали през десетилетието, а депозитите в сметките на Bank of America са по-високи в този момент, в сравнение с през 2019 година, сподели банката. Това спомогна за увеличение на разноските за кредитни и дебитни карти като цяло, които набъбнаха с 2,4% на домакинство през октомври 2025 година по отношение на октомври 2024 година, което е най-хубавият месец от февруари 2024 година Разходите са се нараснали пет следващи месеца, сподели банката.

Пазаруването на празнични продукти е повишено с още по-силни 5,7% през последната година през октомври.

Но тук е уловката: тези разноски се мерят в долари, а не в продукти. Броят на транзакциите за извършване на покупки, които Bank of America наблюдава, е намалял леко от януари.

С други думи: инфлацията отхапва извършването на покупки на американците – и евентуално раздаването на дарове тази година.

„ Потребителите явно харчат повече и получават по-малко “, сподели Уодфорд.

Някои от данните за разноските може също да бъдат изкривени от цените.

Тъй като цените на Тръмп още веднъж и още веднъж се оформиха, американците се втурнаха да купуват продукти като електроника и бижута, с цел да могат да изпреварят нарастването на цените. Това в последна сметка може да докара до по-ниски разноски за тези продукти по време на празничния сезон – тъй като доста хора към този момент са купили това, което желаят, или тъй като по-високите цени може да разубедят някои хора да вършат покупки по време на празниците.

К-образната икономика

Друг проблем с систематизираните доклади за празничното извършване на покупки е, че те рядко ви споделят кой пазари. Детайлите са склонни да рисуват по-малко бляскав портрет на стопанската система, в сравнение с допускат някои от заглавията.

Например най-новата Бежова книга на Федералния запас, сбирка от анекдоти за стопанската система, сподели, че потребителските разноски измежду потребителите с ниски и междинни приходи понижават. Те изпитват все по-голям дефицит на пари и търсят повече отстъпки и промоции, когато пазарят.

Междувременно Федералният запас откри, че потребителите от висок клас не престават да харчат – в това число за първокласни артикули и пътувания.

Тази наклонност стартира да се демонстрира и в докладите за празничните разноски: американците с по-ниски приходи не престават да харчат – техните кредитни и дебитни разноски са се повишили с 0,7% предишния месец по отношение на октомври 2024 година, надалеч под годишната инфлация – регистрира Bank of America. Но американците с високи приходи усилиха разноските повече от тройно от това движение.